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奢侈品牌應該關注中東戰略的原因

從蘇富比的首次腕表拍賣,到專為中東消費者推出的奢侈品系列。 行業專家表示,中東市場繼續為富裕的奢侈品消費者提供…

奢侈品牌應該關注中東戰略的原因

從蘇富比的首次腕表拍賣,到專為中東消費者推出的奢侈品系列。
行業專家表示,中東市場繼續為富裕的奢侈品消費者提供尚未開發的機會。

德勤表示,盡管對亞洲,特別是中國的興趣和重要性日益提高,但奢侈品牌也不應忽視中東地區不斷增長的市場,預計未來一年服裝和鞋類市場將增長50%。而且似乎奢侈珠寶和手表市場也在追求這一理念。

蘇富比向東移動

上個月早些時候,國際拍賣行蘇富比拍賣行于11月19日在迪拜舉行了首次腕表拍賣。拍賣會上展出了一些奢侈手表頂級品牌的搶手作品,包括百達翡麗,勞力士,愛彼,以及江詩丹頓康斯坦丁。

但為什么現在?

“中東的鐘表市場正在快速發展。來自該地區收藏家的精湛技藝非凡:超越純粹的美學,他們渴望了解一切,從技術和歷史方面到每只手表背后的個人故事,“蘇富比手表全球負責人Sam Hines告訴福布斯。

蘇富比指出,對中東地區稀有和現代作品的需求處于歷史最高水平,并且他們看到了該地區收藏家前所未有的興趣。手表收集是一種長期以來一直鐫刻在中東文化和歷史中的愛好,但它似乎比以往任何時候都在增長。

制作奢華的個人

奢華的瑞士鐘表制造商和珠寶商伯爵(Piaget)也將目光放在中東地區,其內容證明了這一點。

“在過去的幾年中,中東一直是我們非常重要的戰略和焦點,但事實上,皮亞杰是首批來到該地區的國際珠寶商之一,”伯爵首席執行官Chabi Nouri告訴Savoir Flaire。“當你看到它的歷史時,你會發現,在沒有人會做出這些決定的時候,每十年都需要做出一些非常有趣的決定。而所有這一切背后的精神就是我們正在看世界,這使得這些決定是可能的。如果你想保守,你永遠不會做那些事情。“

出于這個原因,許多奢侈品牌選擇將迪拜作為他們努力的焦點。非西方市場在奢侈品行業中變得越來越重要,并受到供應鏈領導,技術創新和這些地域市場的國際投資的鼓舞。2017年,迪拜仍然是中東,歐洲和中國購物者的頂級奢侈品目的地之一。

為了利用這一勢頭,伯爵甚至推出了針對特定地區的系列。這個奢侈品牌專門為中東推出了他們的Possession Tiger’s Eye系列,可能與穆斯林節日Eid Al Adha同時并非巧合。

中東消費者

“中東擁有世界上最大的年輕人群之一,中東地區的千禧一代比平均水平更富裕,他們的購買意愿更強。解決新的阿拉伯奢侈品觀眾,這是一個創造品牌忠誠度,促進奢侈品消費的機會,并且促進市場增長,“2018年德勤報告指出。

此外,最近的研究表明,與美國和歐盟等更穩定的市場相比,中東和中國等新興市場正在增加奢侈品消費。

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