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奢侈品牌未來大量市場將會在中國

如果所有的目光都集中在中國,那么沒有人會比奢侈品牌更加熱愛。這幾乎不是新聞,特別是因為反貪法律已經逐漸消失,但鑒于最近的貝恩公司報告,與Fondazione合作制作的2018年11月奢侈品全球市場研究報告,它變成了一個更為切實的主張。Altagamma。該報告主要關注個人奢侈品,包括手表和珠寶 – 奢侈品市場中價值最高的第二部分(汽車后),全球估計為1.2萬億歐元,預計按固定匯率計算將增長5%年。

奢侈品牌未來大量市場將會在中國

除了2008年和2009年次貸危機帶來的疲軟之外,個人奢侈品在過去二十年中取得了非凡的進步,在1996年至2017年間平均每年增長6%。目前預計會有類似的增長。今年,奢侈品銷售總額將達到2600億歐元 – 未來也將如此:貝恩公司預計年均增長率將達到3-5%。到2025年,奢侈品市場的重量將在320至365億歐元之間。

百分之二的奢侈品消費者將是中國人
該報告揭示了這個個人奢侈品市場的各個方面,特別是從中國的角度來看。目前,中國大陸占全球奢侈品消費的“僅”9%(230億歐元),但預計今年將增長18%。唯一能夠對這一趨勢持開放態度的國家是“亞洲其他國家”(+ 7%),可能還有日本(+ 3%); 歐洲(+ 1%)和美洲(-1%)落后。如果我們將中國人在國外奢侈品上的消費納入其中,那么中國的奢侈品市場份額將攀升至850億歐元或33%。

未來幾年的前景同樣令人印象深刻。據咨詢公司稱,到2025年,中國消費者將占到近一半的奢侈品市場 – 特別是46%,其中一半的購買是在中國制造的,而不是目前的24%。中國國內消費的爆發為奢侈品牌帶來了令人振奮的前景。

電子商務占據了四分之一的市場份額
在中國之后,報告的第二個焦點當然是在線購買,這正在改變世界購物的方式。Bain&Co再次提出了一些有趣且量化的見解。到2025年,電子商務將從目前10%(270億歐元)的市值升至25%。多品牌零售商和百貨商店將受到最嚴重的打擊。同樣在2025年,100%的奢侈品購買將以這種或那種方式受到數字內容的影響。此外,這些購買中的一半將使用電子方式支付。

中國消費者也將成為主要的增長引擎。或者更確切地說,年輕的中國消費者認為,2025年55%的個人奢侈品購物者將是千禧一代(Y世代)或Z世代,他們將占所有市場增長。Bain&Co報告中證實的最后一個趨勢是關于二手市場,在過去三年中仍然保持著9%的年均增長率,2018年達到220億歐元。手表和珠寶占據了最大份額(80%)這個二手市場在歐洲年輕買家中表現尤為突出,并通過專業的在線平臺為未來的發展帶來了良好的前景。

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原文地址:《奢侈品牌未來大量市場將會在中國》 發布于2019-01-03

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