當前位置:007奢侈品觀察站 > 資訊 > 正文

奢侈品牌必須學會了解其產品生命周期

當品牌推出新產品時,他們將所有的希望和夢想都投入到開幕活動中。開始是最重要的,因為它決定了炒作大小。然而,有這么多強大的奢侈品牌,當節目結束時,奢侈品牌如何設法保持對自己的關注?

奢華時尚,包包,布料,手表等
當風暴落戶后,商店已經存貨,第一批顧客已收到包裹,現實就開始了。只有一小部分銷售是在新產品線推出后直接進行的。只有幸運的少數人,將有機會直接購買該系列; 這對于品牌,處理和運輸自己的商品以及零售商來說都是正確的。

大多數消費者,在最初的產品推出幾個月后才開始購買。可悲的是,奢侈品行業將重點放在任何新產品的推出階段。新的更好?在奢侈時尚的情況下,他們會這么想。
奢侈品牌如何保持對頂級產品的高度關注?品牌建設似乎是一切的答案; 讓消費者決定哪些產品長期生產并可能成為“常青樹”

(二手)可持續發展的趨勢
時尚品牌似乎癡迷于短期高峰。最好的同類產品需要不斷重塑自我,以保持客戶的注意力。至少,這是他們自己對時尚世界如何運作的看法。

路易威登,范思哲,古馳和勞力士等知名行業的品牌了解品牌建設的復雜性。這些行業巨頭已經存在了幾十年,幾乎所有的營銷預算都用于品牌建設活動。誰能責怪他們,他們已經為自己做了很長時間了。

然而,當我們更加密切關注奢侈品市場時,確實會出現新的趨勢。最有希望的趨勢之一:二手奢侈品是一件“事”。

可持續發展的初創公司,如真正的現實,已經明白二手奢侈品有巨大的市場。雖然在歐洲和亞洲對初級商品的需求仍然大幅增長,但在美國,時代正在迅速變化 – 在美國,人們越來越多地接受購買老式奢侈品。

舊貨店看起來不像這樣
為什么這是一件好事
這些平臺有可能改變行業,因為它們有助于維持對高質量產品的長期興趣。這通常對行業來說是一件好事,因為它延長了大量產品的客戶生命周期。

盡管頂級品牌可能對其商品二級市場的發展持謹慎態度,但也有很多好處。這僅僅是列舉的一小部分:

二級市場將為有抱負的品牌擁護者創造一個新的切入點 ; 這些國際潮流引領者的品牌價值并不總是反映出客戶能夠為其商品支付的價格。
新的商業模式; 維修和維修將成為重要的價值驅動因素; 產品使用時間更長,更頻繁換手,因此需要保持良好狀態。
減少對黑市商品的需求 ; 當奢侈品變得更容易獲得時,購買非認證商品的傾向較低。對于品牌和認證零售商來說都是一個很好的機會。
更多的市場透明度可帶來更好的產品決策 由于二手貨在互聯網上公開交易,設計師可以比以往更好地追隨趨勢和需求。長期產品獲獎者,可以更容易識別; 這些可以作為未來收藏和(品牌推廣)活動的基礎。
積極的產品社區可以改變品牌感知和定價。最新的Jeezy系列僅在幾分鐘內就在全球零售店銷售一空。然而,需求如此之高,幾乎所有收藏品的交易價格都是二手平臺原始零售價的4-6倍。某些(熱門)勞力士手表也是如此,它的售價是Tourneau等商店的原始零售價的兩倍; 長期的產品需求為零售商及其各自品牌的認證二級產品開辟了巨大的機會。奢侈手表行業表明,積極的產品社區可以將感知產品和品牌價值推向難以想象的高度。
奢侈品時尚正在努力尋找合適的平衡點。
是關于品牌還是產品?
關鍵問題:品牌價值與產品或品牌本身的感知價值更正相關嗎?

談到奢侈時尚,它并不是那么明確。品牌可以逍遙法外,收藏不佳,生產質量差,市場趨勢誤解很常見,但只要常青樹享有盛譽,通常很快就會被遺忘。

可以至少出售任何帶有名稱的產品嗎?可能是。
這正是珍惜您的產品歷史如此重要的原因。Burberry將不會像今天這樣,如果在首季之后將Burberry Trenchcoat從他們的系列中拿走了。這件標志性的時尚服飾是其存在的基石。

Burberry和勞力士是奢侈品行業中為數不多的兩家公司,它們了解一致性的重要性。兩者都知道普通商品和奢侈品之間存在細微差別,因此在其產品生命周期之后慶祝其核心產品。傳統和品質將繼續與奢侈品齊頭并進。

在一天結束時,產品將來去匆匆,但只要產品周圍有活躍的社區,品牌就會繼續努力。因此,沒有什么比慶祝產品獲??獎者更重要的了。
奢侈品時尚和零售業正在重塑自我; 但是,對于品牌和認證零售商來說,了解任何可以延長產品生命周期(無論是二手平臺,還是活躍的產品社區/論壇/社交媒體集團)的工具都是非常重要的,需要從長遠來看,可以喂養,擴大和營養,以保持高品牌價值。

如果您想進一步討論,請在下面的部分留下您的意見。要了解有關我們為奢侈品牌和零售商提供風險投資和數字咨詢服務的更多信息,請使用聯系表格與我聯系。

未經允許不得轉載:

作者:007奢侈品觀察站, 轉載或復制請以 超鏈接形式 并注明出處 007奢侈品觀察站
原文地址:《奢侈品牌必須學會了解其產品生命周期》 發布于2019-01-13

分享到:
贊(1257) 打賞

評論 搶沙發

5 + 2 =


Vieu3.3主題

專業打造輕量級個人企業風格博客主題!專注于前端開發,全站響應式布局自適應模板。

了解一下

登錄

忘記密碼 ?

您也可以使用第三方帳號快捷登錄

Q Q 登 錄
微 博 登 錄
上海天天彩选四走势图