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大圖:全球奢侈品

在全球化,不斷增長的地理不穩定以及不斷變化的消費者偏好的背景下,利用2017年的最新數據,Euromonitor International可以揭示該行業是否已達到新常態,以及全球范圍內奢侈品市場的未來前景。

全球奢侈品收入接近1.0萬億美元

根據我們的最新數據,包括豪華轎車和豪華酒店在內的全球奢侈品行業總體看來將在2017年繼續擴張,實際總體增長率為4%。然而,隨著嚴峻的全球貿易環境繼續盛行,市場和主要奢侈品企業在2018年面臨越來越大的風險。

事實上,由于波動的匯率和貨幣波動導致的定價壓力似乎將在不久的將來繼續存在,并且存在著對世界經濟和奢侈品銷售的巨大不確定性

區域表現的秋千和環形交叉路口

就區域表現而言,我們的最新數據顯示出一些顯著差異:

乍一看,亞太地區看似強勁,2017年增長率接近9%。這與兩年前的表現有明顯差異,2015年區域增長僅為4%,反映出中國經濟顯著放緩。然而,由于國內私人消費的強勁反彈,2017年亞太地區的大部分增長確實取決于中國大陸的增長。

美洲繼續表現不佳,前景越來越不明朗。由于其強勢美元,政治不穩定以及旅游流量的剔除,美國尤其面臨不確定性。這是自2007-2008經濟衰退以來的第一次,美國奢侈品銷售額將在2017年下降4%。

與此同時,疲弱的歐元區繼續阻礙西歐的地區表現。對恐怖襲擊事件的擔憂,特別是在巴黎和倫敦等城市,也在抑制銷售。事實上,預計法國將連續第二年出現2017年個人奢侈品銷售下滑的情況。

然而,發達地區令人失望的結果不應掩蓋這些高價值奢侈品市場的重要性。這些地區仍然是世界上最強大的地區之一,2017年奢侈品銷售總額的一半以上。

 

大圖:全球奢侈品

中國正在重新平衡以實現更積極的增長

2017年中國奢侈品市場預計實際增長12%,顯然鞏固了其作為全球最大奢侈品市場的地位。由于經濟增長放緩,政府限制奢侈品贈送,貨幣貶值和股市波動,再加上中國消費者重新評估其購買優先權,中國的奢侈品市場在2012年結束了多年的兩位數增長。然而,在不斷擴大的中產階級消費者中,需求仍然強勁,而且由于更有利的本地價格調整以及波動的匯率,更多的中國購物者選擇在國內購買奢侈品而不是國外購物,這推動了國內市場。向前進,

中國有明顯的增長點,一些類別,如豪華車,表現高于平均水平。實際上,2017年中國豪華車的銷量增長了16%,預計2012 – 2022年期間的銷售額將增長82%。其體驗式奢侈品的銷售也表現良好,2016年優質葡萄酒/香檳和烈酒增長9%,同年奢侈美容增長13%。然而,與之形成鮮明對比的是,其綜合個人奢侈品類別(包括奢侈皮具,設計師服裝和鞋類,奢侈時計和奢侈珠寶)的銷售額預計將在2017年僅增長3%。再一次,這凸顯了奢侈品的本質和消費者偏好的明顯轉變以及從實體到體驗奢侈品的重點。

理解英國退歐

自英國投票退出歐盟以來已過去近18個月。然而,英國退歐的不確定性以及英國奢侈品市場將會發生什么仍然是地方病,并且在可預見的未來仍將如此。然而,令人驚訝的是,英國奢侈品市場在2016年錄得9%的增長,預計2017年將實現7%的增長(按實際價值計算)。這種增長的大部分是富裕游客利用弱勢英鎊和有利匯率的優勢,但同樣也是由于國內購物者因匯率不利而不再出國購物。奢侈皮具(如奢侈包包和錢包)和奢侈時計的銷售尤其受到國際游客的青睞,

不斷變化的消費者關注對奢侈品牌造成重大干擾

在政治世界陷入動蕩,民粹主義抬頭的時候,奢侈品越來越不能炫耀財富,而是更多地關注我們認為有意義的東西。全世界的奢侈品消費者越來越多地尋找稀有,獨特和意想不到的東西,可持續性在購買決策中也扮演著越來越重要的角色。

事實上,除了政治動蕩之外,2017年全球消費領域也發生了翻天覆地的變化,因為消費者已經重新評估了他們的優先事項,并越來越多地問自己,他們真正重視奢侈品的價值。偏好正在從所有權和獲取新事物轉變為獲得更有意義的體驗,從高數量到高質量和整體價值。這對奢侈品牌和零售商開展業務的方式產生了重大影響,現有公司調整其戰略以保持領先于消費者。

同樣,我們看到消費者對“可持續奢侈品”的態度明顯轉變,這為奢侈品牌,服務和零售商帶來了一系列增長機會。大量的技術,環境和經濟變化正在推動對更有意識地消費奢侈品的需求,越來越多的領先奢侈品企業現在將可持續實踐納入其商業模式。

經驗豐富的奢侈品繼續無視這種可能性

雖然豪華車明顯擁有更高的銷售額(2017年為1,230億美元),但優質葡萄酒/香檳和烈酒在2017年的增長方面明顯超過所有其他類別。優質葡萄酒/香檳和烈酒的銷售額增長約7%以實際美元價值計算。其次是豪華車和超級優質美容和個人護理,同年分別增長5%和3%(以實際美元價值計算)。豪華車,優質葡萄酒/香檳和烈酒以及超級優質美容和個人護理的這種勢頭進一步凸顯了消費者支出從個人奢侈品(如奢侈時計,珠寶和皮革制品)到奢侈品體驗,健康和生活方式的轉變。

事實上,全球財富擴張遠遠超過個人奢侈品,豪華車和豪華酒店(五星級以上)等領域顯然受益匪淺。全球對奢侈品體驗的強勁需求正在鼓勵領先的時裝公司在酒店,咖啡店,餐館和酒吧等領域建立更大的足跡。這是一種奢侈生活方式品牌,許多玩家將在未來一年內建立起來。

大圖:全球奢侈品

2018年全球奢侈品市場前景展望

未來幾年發達市場和新興市場的增長將更加難以找到。波動和腐敗以及與美國發生貿易戰的風險可能會給全球經濟帶來壓力。

盡管如此,2018年的總體預測增長率仍保持健康(實際值為5%),但不同地區,國家和類別的業績差異很大。預計豪華轎車,優質葡萄酒/香檳酒和烈酒以及豪華酒店將再次為全球奢侈品銷售提供必要的推動力。對于奢侈品牌來說,還有無數其他機會可供選擇:上游技術和數字創新;?改善綠色證書和可持續性實踐,以及滿足消費者即時滿足需求的購物周期;?或重新設計實體店的未來僅舉幾例。

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作者:007奢侈品觀察站, 轉載或復制請以 超鏈接形式 并注明出處 007奢侈品觀察站
原文地址:《大圖:全球奢侈品》 發布于2018-11-27

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